俄勒冈州波特兰市——阿迪达斯赤脚前进。



这家世界第二大运动公司推出了第一款赤脚训练鞋,旨在模仿赤脚锻炼的体验,同时提供鞋子的保护、牵引力和耐用性。 Adipure Trainer 介于脚手套和传统鞋之间,11 月上市,售价 90 美元。

这款赤脚鞋是总部位于德国的阿迪达斯 (Adidas) 战略的一部分,旨在向竞争对手耐克 (Nike) 占据主导地位的美国扩张。阿迪达斯加入了运动制造商的行列,这些运动制造商试图进入美国这个规模虽小但蓬勃发展的狂热跑步者和健身房爱好者市场,他们发誓,鞋子的设计在穿着者和地面之间尽可能少地使用材料。





行业研究机构 SportsOneSource Group 的分析师马特·鲍威尔 (Matt Powell) 表示,相信赤脚是必经之路的人……对此非常重视。他们想传播信息。这听起来很虔诚,但其中一些人是福音派。

在美国经济衰退期间,运动鞋和服装业务一直相当有弹性,但它是一个几乎完全依靠新产品蓬勃发展的行业。说到鞋子,最新最好的产品吸引了美国客户。虽然赤脚鞋在价值 220 亿美元的美国运动鞋行业中只占很小的一部分,但它是快速增长的类别之一。根据 SportsOneSource 的数据,过去一年的销售额翻了一番多,达到约 7.5 亿美元。



赤脚跑鞋运动一直受到赤脚跑步文化的推动,赤脚跑步文化长期以来一直有支持者,但在克里斯托弗·麦克杜格尔 (Christopher McDougall) 的著作《天生就跑》(Born to Run) 探讨了赤脚跑步的历史和好处之后,这种文化在 2009 年开始流行起来。该理论认为,赤脚跑步可以使身体自然且最佳地运动,而传统的鞋子会抑制这一点。

去年,哈佛生物学家兼跑步者丹尼尔·利伯曼 (Daniel Lieberman) 在《自然》(Nature) 杂志上发表了一篇论文,得出的结论是,赤脚跑步似乎对脚更好,与传统跑鞋相比,产生的冲击应力要小得多,因此这项运动获得了更多关注。



不过,赤脚跑步的做法一直是一个颇有争议的话题。鞋子的奇怪外观有时会导致在公园里转头。全国各地的一些比赛不允许人们参加比赛。一些赤脚鞋穿着者自己也报告了使用后受伤的情况。

鞋匠和健康专家表示,许多伤害是由于人们使用鞋子太快造成的。他们建议人们尝试从传统的鞋子转向赤脚的鞋子,逐渐地——随着时间的推移增加距离——让身体适应自然移动的方式。



Athletes' Performance 的创始人 Mark Verstegen 说,很多工程设计都让你的脚成为高性能机器,这是一个与阿迪达斯合作的精英运动员的训练和表演组织。使用脚的自然力量和运动将帮助您加强脚部、小腿和整个核心部位的肌肉。

体育公司纷纷赶上日益增长的赤脚趋势。 Merrell、Fila、Saucony、Asics 和 New Balance 等大公司都在提供自己的赤脚鞋或所谓的极简鞋。



耐克是世界上最大的运动公司,拥有大约 65% 的市场份额,并以其 Free 系列的传统跑鞋外观吸引着赤脚爱好者和主流运动爱好者。 Vibram 凭借其五指鞋占据了大约 10% 的市场份额,该鞋将每个脚趾分开包裹并定义了风格。

阿迪达斯赤脚鞋的设计在两种风格之间取得了平衡。这款色彩鲜艳的运动鞋采用阿迪达斯标志性的三条纹,像鞋子一样覆盖足部,但采用袜子般的贴合度和脚趾隔层,让运动更自然。

阿迪达斯北美区总裁帕特里克·尼尔森 (Patrik Nilsson) 表示,Adipure Trainer 是我们为核心消费者带来的精英级运动员的独特装备。

不断增长的赤脚市场对于阿迪达斯来说是一个重要的市场,因为它试图获得美国客户。该公司在全球范围内与耐克展开了激烈的竞争,但在北美的差距要大得多。

在最近一个财年,耐克在北美创造了 75.8 亿美元的收入。与此同时,阿迪达斯按美元计算的收入约为 40.5 亿美元。耐克在美国拥有 48.2% 的市场份额,而阿迪达斯以 11.7% 位居第二。

阿迪达斯最近在北美的销售额有所改善,它实施了一项增长战略,该战略在很大程度上依赖于在美国获得市场份额。该公司表示,它正试图通过新产品和营销更好地与美国消费者建立联系。

该公司长期以来一直依靠其作为足球和生活方式品牌的实力,在美国也大力推动其他大型运动。例如,在篮球方面,它近年来扩大了产品范围,并签下了芝加哥公牛队球员德里克罗斯,后者是今年 NBA 最有价值的球员。




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